Đo lường thời nay - Báo cáo truyền thông 2020

20/11/2020 16:49
D

(ĐTTD) Cision và PRWeek đã phát hành báo cáo thường niên thứ tư cho những chuyên gia truyền thông và quan hệ công chúng (PR), qua đó nêu rõ những thách thức, cơ hội và xu hướng mới trong khoảng thời gian chưa từng có tiền lệ vừa qua.

Để có được các dữ liệu chuyên sâu và cập nhật, 314 chuyên viên marketing và truyền thông cấp cao ở Mỹ đã tham gia cuộc khảo sát kéo dài từ ngày 12/8/2020 đến 14/9/2020. Bà Maggie Lower, Giám đốc tiếp thị của Cision cho biết: "Các sự kiện trong năm 2020 đã nâng cao vai trò của những người làm truyền thông trong các tổ chức khi các lãnh đạo cấp cao ngày càng trông cậy vào họ để hỗ trợ mục tiêu kinh doanh và tư vấn chiến lược. Báo cáo mới nhất của chúng tôi với PRWeek nhấn mạnh cách ngành truyền thông đang tự tin đối phó với các thử thách bằng cách tăng cường mức độ ảnh hưởng của ban lãnh đạo cấp cao trong doanh nghiệp, khả năng tiếp cận đa kênh, năng lực dữ liệu theo thời gian thực và sức mạnh truyền thông xã hội".

Báo cáo Đo lường thời nay mang đến một cái nhìn sâu sắc hơn về cách bộ phận truyền thông nội bộ và công ty Quan hệ công chúng đang sử dụng công nghệ, dữ liệu, đo lường, nội dung và người có ảnh hưởng trong một năm đầy bất ổn. Kết quả khảo sát cho thấy, 25% số người được hỏi (đáp viên) cho biết, thách thức lớn nhất của họ là không thể đo lường tác động một cách hiệu quả; 39% báo cáo khó khăn trong việc điều chỉnh hợp lý các chỉ số PR với doanh thu và các chỉ số đo lường hiệu quả công việc (KPI) quan trọng khác. 80% đáp viên đã tăng cường tiếp cận truyền thông dựa trên mục đích trong năm nay, trong khi đó 56% cho rằng các nhân viên là một trong những người có ảnh hưởng nhất đến hành vi người tiêu dùng, tăng 34% so với năm ngoái.

Công việc PR quan trọng nhất mà đáp viên chọn là sáng tạo nội dung (41%), kế tiếp là tiếp cận truyền thông (27%). Mạng LinkedIn đang ngày càng trở nên quan trọng trong các chiến lược nội dung trên diện rộng, đây là đánh giá của 79% đáp viên, tăng 45% so với năm ngoái. Tuyệt đại đa số, gần 90%, đồng ý rằng truyền thông vẫn còn có thể trở nên hiệu quả hơn bằng cách sử dụng các công nghệ và công cụ phân tích mới.

Ông Gideon Fidelzeid, Tổng biên tập PRWeek cho biết: "Năm nay chúng tôi thực hiện khảo sát khi thế giới đang phải đối mặt với đại dịch. Nhiều quan sát trong báo cáo nhấn mạnh tác động mà COVID-19 đang gây ra – và sẽ tiếp tục gây ra – cho ngành và hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, một điều không đổi là vai trò hữu ích của báo cáo này trong việc làm sáng tỏ những lĩnh vực mà PR đang đạt được tiến bộ thực sự, cũng như những lĩnh vực mà ngành PR cần phải tập trung để có thể có thêm bước tiến mới".

ĐTTD.

Tin cùng chuyên mục

OPPO đồng hành cùng AFF Suzuki Cup 2020

OPPO đồng hành cùng AFF Suzuki Cup 2020

Samsung trao tận tay Galaxy A52s 5G đến người dùng đặt trước

Samsung trao tận tay Galaxy A52s 5G đến người dùng đặt trước

Bộ tứ Microsoft Surface 2021

Bộ tứ Microsoft Surface 2021

Boeing cam kết hỗ trợ ngành hàng không vũ trụ Việt Nam

Boeing cam kết hỗ trợ ngành hàng không vũ trụ Việt Nam

VinaPhone tặng sim 4G miễn phí cho học sinh, sinh viên

VinaPhone tặng sim 4G miễn phí cho học sinh, sinh viên

TimoPay By Link: Giải pháp kết nối trong mùa dịch

TimoPay By Link: Giải pháp kết nối trong mùa dịch

Huawei công bố báo cáo về xu hướng Thế giới thông minh đến năm 2030

Huawei công bố báo cáo về xu hướng Thế giới thông minh đến năm 2030

Bạn đã hiểu hết về Hệ thống đề xuất trên Youtube?

Bạn đã hiểu hết về Hệ thống đề xuất trên Youtube?

vivo X70 Pro chính thức bán ra từ 4/10 với giá 19,990,000 đồng

vivo X70 Pro chính thức bán ra từ 4/10 với giá 19,990,000 đồng

IHG Hotels & Resorts tăng cường hiện diện tại Việt Nam

IHG Hotels & Resorts tăng cường hiện diện tại Việt Nam

Sony WF-1000XM4 trở lại cùng chương trình khuyến mãi mới

Sony WF-1000XM4 trở lại cùng chương trình khuyến mãi mới

Balenciaga bắt tay với Epic Games

Balenciaga bắt tay với Epic Games

Tin mới cập nhật

Facebook Summit 2021 dành cho DN đã sẵn sàng vào ngày 28 tháng 9 tới

Facebook Summit 2021 dành cho DN đã sẵn sàng vào ngày 28 tháng 9 tới

Lenovo IdeaPad Slim 5i Pro: siêu mỏng đẹp, với 2 tùy chọn

Lenovo IdeaPad Slim 5i Pro: siêu mỏng đẹp, với 2 tùy chọn

Đại dịch thúc đẩy các nhà bán lẻ Việt Nam vào hành trình chuyển đổi số

Đại dịch thúc đẩy các nhà bán lẻ Việt Nam vào hành trình chuyển đổi số

OPPO đồng hành cùng AFF Suzuki Cup 2020

OPPO đồng hành cùng AFF Suzuki Cup 2020

Samsung trao tận tay Galaxy A52s 5G đến người dùng đặt trước

Samsung trao tận tay Galaxy A52s 5G đến người dùng đặt trước

Hội thảo trực tuyến “Giải pháp Y tế Đột phá”

Hội thảo trực tuyến “Giải pháp Y tế Đột phá”

Grab hỗ trợ chi phí xét nghiệm Covid-19 cho đối tác tài xế

Grab hỗ trợ chi phí xét nghiệm Covid-19 cho đối tác tài xế

Bộ tứ Microsoft Surface 2021

Bộ tứ Microsoft Surface 2021

Boeing cam kết hỗ trợ ngành hàng không vũ trụ Việt Nam

Boeing cam kết hỗ trợ ngành hàng không vũ trụ Việt Nam

VinaPhone tặng sim 4G miễn phí cho học sinh, sinh viên

VinaPhone tặng sim 4G miễn phí cho học sinh, sinh viên

TimoPay By Link: Giải pháp kết nối trong mùa dịch

TimoPay By Link: Giải pháp kết nối trong mùa dịch

Tương lai của Di động qua cái nhìn của sinh viên

Tương lai của Di động qua cái nhìn của sinh viên

Tin đọc nhiều

IHG Hotels & Resorts tăng cường hiện diện tại Việt Nam

IHG Hotels & Resorts tăng cường hiện diện tại Việt Nam

“Thứ Sáu phục hồi năng lượng” – Sáng kiến mới từ Manulife

“Thứ Sáu phục hồi năng lượng” – Sáng kiến mới từ Manulife

‘NCT 127 ra mắt Sticker, Album mở rộng’, chỉ có trên Spotify

‘NCT 127 ra mắt Sticker, Album mở rộng’, chỉ có trên Spotify

Nokia C30 chính thức ra mắt với giá bán từ 2.790.000 đồng

Nokia C30 chính thức ra mắt với giá bán từ 2.790.000 đồng

Thử nghiệm thành công thận nhân tạo

Thử nghiệm thành công thận nhân tạo

Sạch hàng pre-order, Samsung Galaxy Z đang đến tay khách hàng như đã hẹn

Sạch hàng pre-order, Samsung Galaxy Z đang đến tay khách hàng như đã hẹn

CX Plus True Wireless mới, ấn tượng trong tầm giá

CX Plus True Wireless mới, ấn tượng trong tầm giá

Epson Đông Nam Á khai trương trụ sở mới

Epson Đông Nam Á khai trương trụ sở mới

“Không Sao Mà, Việt Nam Ơi”

“Không Sao Mà, Việt Nam Ơi”

OPPO Find X3 Pro tiếp tục được vinh danh

OPPO Find X3 Pro tiếp tục được vinh danh

Video xem nhiều

Đánh giá LG gram 14 2021: chuẩn mực mới cho “trợ lý đắc lực”

Đánh giá LG gram 14 2021: chuẩn mực mới cho “trợ lý đắc lực”

Đánh giá LG gram 14 2021: chuẩn mực mới cho “trợ lý đắc lực”

Đánh giá LG gram 14 2021: chuẩn mực mới cho “trợ lý đắc lực”

Lenovo Yoga Slim 7 Pro OLED: nàng thơ mạnh mẽ

Lenovo Yoga Slim 7 Pro OLED: nàng thơ mạnh mẽ

Top 4 thiết bị gia dụng thông minh mà một tín đồ Samfan không thể bỏ lỡ

Top 4 thiết bị gia dụng thông minh mà một tín đồ Samfan không thể bỏ lỡ

Có thể bạn chưa biết? ASUS BR1100F: laptop chuyên biệt dành cho giáo dục

Có thể bạn chưa biết? ASUS BR1100F: laptop chuyên biệt dành cho giáo dục

Nokia C30 chính thức ra mắt với giá bán từ 2.790.000 đồng

Nokia C30 chính thức ra mắt với giá bán từ 2.790.000 đồng

Samsung Super Brand Day 23/9 có gì?

Samsung Super Brand Day 23/9 có gì?

Mã độc tống tiền đã tăng gấp 10 lần trong 1 năm qua

Mã độc tống tiền đã tăng gấp 10 lần trong 1 năm qua

Nhanh tay “quẹt” trúng chị Hằng Nga để có một câu chuyện tình yêu thật đẹp

Nhanh tay “quẹt” trúng chị Hằng Nga để có một câu chuyện tình yêu thật đẹp

Thử nghiệm thành công thận nhân tạo

Thử nghiệm thành công thận nhân tạo

Sạch hàng pre-order, Samsung Galaxy Z đang đến tay khách hàng như đã hẹn

Sạch hàng pre-order, Samsung Galaxy Z đang đến tay khách hàng như đã hẹn

Netflix tung trailer chính thức của ‘Trò chơi con mực’

Netflix tung trailer chính thức của ‘Trò chơi con mực’

Một vài mẹo để giữ an toàn trên Tinder mà có thể bạn chưa biết?
30/07/2021
Khám phá NAS Synology DS218+
03/10/2018
VNAV Contest 2018: Phú Nhuận - Thiên Nga Đen giành chiến thắng tuyệt đối
09/07/2018
6 tính năng hữu ích trên máy lạnh hay bị bỏ quên
14/06/2016
Sử dụng Word với chế độ toàn màn hình (Full Screen)
03/02/2012